|
|
Studia Medioznawcze
NR 3 (22) 2005
Michał Piotr Pręgowski
|
Agenda Setting Theory and Polish Internet Media |
Teoria agenda
setting a polskie media internetowe |
KEY WORDS:
Agenda setting theory, Internet portals, national enclaves over cyberspace.
|
SŁOWA KLUCZOWE:
teoria agenda setting, portale internetowe, enklawy narodowe w cyberprzestrzeni.
|
ABSTRACT:
The progressive process of internetization leads the audience little by little to setting aside traditional media of today's every day - dailies, radio and television. Their slow fading away is portended by a significant drop in readership of the press, as well as strong correlation of popularizing broadband connections to the Internet and the decrease of time spent on watching television. The phenomenon of inevitable changes on the media market leads to thorough consideration of the future that awaits both media owners and users. Referring to the classic theory of agenda-setting, the author tries to show which Internet-based media are already able to influence the significance of events in the minds of Polish Internet users. A particularly important role in this process is played by domestic Internet portals where beginners usually start their cyberspace adventure. Additionally, these portals attract audiences counted in millions, just as their non-electronic rivals do.
|
STRESZCZENIE:
Postępujące upowszechnienie dostępu do Internetu prowadzi stopniowo do odwracania się odbiorców od tradycyjnych mediów: gazety codziennej, radia i telewizji. Ich powolny zmierzch jest zwiastowany zarówno przez stały spadek czytelnictwa prasy, jak i ścisłą korelację popularyzacji łącz szerokopasmowych ze spadkiem zainteresowania telewizją. Fenomen nieuchronnych zmian na rynku mediów skłania do zastanowienia się nad przyszłością tak nadawców, jak i odbiorców. Odwołując się do klasycznej koncepcji porządku dziennego (ang. agenda setting) autor stara się odpowiedzieć na pytanie, jakie internetowe media mogą już dziś wpływać na tematy dyskusji dobierane przez polskiego użytkownika sieci. Szczególna rola w tym procesie przypada rodzimym portalom, od których początkujący internauta najczęściej zaczyna wędrówkę po cyberprzestrzeni, a które - zupełnie jak media tradycyjne - gromadzą milionowe publiczności.
|
|