|
|
Studia Medioznawcze
NR 4 (14) 2003
Agnieszka Rosińska
|
Językowy obraz pojęcia mężczyzna w reklamach prasowych |
The linguistic picture of the concept of man in
advertisements |
SŁOWA KLUCZOWE:
Językoznawstwo kognitywne, kategoryzacja, językowy obraz świata,
stereotyp, środki masowego przekazu |
KEYWORDS:
Cognitive linguistics, linguistic categorization, linguistic picture
of the world, stereotype, mass-media |
STRESZCZENIE:
Środki masowego przekazu wpływają na język odbiorców i pośrednio
kształtują sposób postrzegania i rozumienia przez nich świata. Jednym z
elementów wizerunku rzeczywistości jest obraz pojęcia mężczyzna.
W reklamach prasowych mężczyzna najczęściej określany jest jako
profesjonalista, partner seksualny, obiekt estetyczny, głowa rodziny i
partner życiowy, "prawdziwy mężczyzna" oraz mężczyzna-marionetka w
rękach kobiet.
Męski bohater reklam powinien być przede wszystkim praktyczny,
racjonalny, oszczędny i zadbany.
Wydaje się, iż wykreowany przez media stereotyp mężczyzny ma duży wpływ
na socjalizację płciową odbiorców. |
ABSTRACT:
The mass-media influences the language of the audiences and indirectly
shape their way of perceiving and understanding the world.
A conceptual image of man is one of the components of the picture of
reality. In advertisements the man is most often you characterized as a
professional, a sexual partner, an aesthetic object, the head of the
family and partner in life, "a real man" and a puppet-man in women's
hands.
A man as the hero of advertisements should be first and foremost:
practical, rational, thrifty and well-groomed.
It seems probable that the stereotype of man created by the mass-media
has a big influence on the sexual socialisation of audiences. |
|